Mit Videomarketing von Exxplain gelingt der BASF aussichtsreiches Recruitment

Deutschland klagt über einen Mangel an Fachkräften. Dass Arbeitgeber gerade in handwerklichen, gewerblichen und industriellen Bereichen es nicht mehr schaffen, ihre offenen Stellen mit guten Leuten zu besetzen, ist alarmierend.

Während es für Unternehmen mit Modethemen wie Online-Marketing, Social Media Marketing und Videoproduktion leichter ist junge Talente für sich zu begeistern, fällt es Unternehmen in traditionelleren Branchen sehr schwer gute Nachwuchstalente oder Fachkräfte für sich zu gewinnen. Zwar erhalten auch sie zahlreiche Bewerbungen, allerdings sind in den meisten Fällen nicht ausreichend viele geeignete Kandidaten darunter.

Höchste Zeit also mit gezieltem Personalmarketing neue Wege zu gehen und warum den Markt dabei nicht mit den eigenen Waffen schlagen?

Die Antwort für Arbeitgeber lautet: Erfolgreiches Recruitment mit Hilfe von Videomarketing, denn Bewegtbilder sind Trend. Kaum ein Jugendlicher geht mehr ohne seine Smartphone aus dem Haus. In der Freizeit werden so oft wie möglich Online-Videos geschaut und die besten Spots sofort an die Freunde weitergeleitet. Anstelle von textlastigen Anzeigen setzen Videos auf kürzestem Weg Emotionen frei, erscheinen lebendig, spannend und, was am wichtigsten ist, unterhaltend. Eine Grundvoraussetzung, wenn es darum geht, vor allem junge Menschen anzusprechen. Daumen hoch und weiterleiten. Wenn dabei noch ein neuer Ausbildungsplatz oder eine adäquate Einstiegsposition herausspringt, umso besser.

Auf die starke Wirkung von Videomarketing setzt auch die BASF bei ihrem Mitarbeiter Recruiting. Exxplain hat für das weltweit führende Chemieunternehmen 5 Filme für die Gewinnung von Auszubildenden gedreht, die Jugendliche genau dort abholen, wo sie gerade sind – online.

Dabei wird ein zweistufiges Konzept angewendet: Für Rekruiting Messen, Kinowerbung und vor allem Youtube wurde ein sehr emotionaler und dynamischer Film erstellt und alsErgänzung wurden Videos erstellt in denen die einzelnen Ausbildungsberufe im Detail vorgestellt werden.

Der emotionale “Aufreißer” Film ist weniger durch Inhalte einzelner Ausbildungsberufe geprägt, sondern dient als Projektionsfläche für Jugendliche sich selbst zu verwirklichen und höheres zu erreichen. Der Film weckt Interesse mehr über die Ausbildung bei der BASF zu erfahren. Am Ende des Films wird die Internet-Adresse eingeblendet, auf der es weitere Informationen gibt.

In den einzelnen Videos zu den Ausbildungsberufen stellen Auszubildende ihren Beruf vor. Sie erzählen was Ihnen an der Ausbildung, dem Unternehmen und der Zusammenarbeit mit den Kollegen gut gefällt und was sie herausfordernd finden. Auch über Ihre Karrierechancen berichten sie. Diese Videos werden im Karrierebeich der BASF Webseite und auf Info-Terminals bei Rekruiting Messen gezeigt.

Wurde bei einem potentiellen Bewerber über den emotionalen Film das Interesse geweckt, so bekommt er mit den Berufsvorstellungsfilmen einen tieferen Einblick und kann abwägen, welcher Ausbildungsberuf am Besten zu ihm passt. Auf diese Weise steigt die Motivation sich bei dem Unternehmen zu bewerben und die BASF erhält gegen den Trend überdurchschnittlich viele Bewerbungen und kann damit die am Besten qualifizierten Kandidaten aussuchen.

Nachfolgend einige Beispiele für die Vorstellung der Ausbildungsberufe: